CNY营销如何玩出仪式感?美图携雀巢咖啡丝滑拿铁、陆金所、南孚电池共创“新花样”

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节日营销凭借自带流量的优势,成为众多品牌重要的营销节点。美图坐拥3.08亿优势月活用户,节假日产品打开率是平时的1.7倍,与节日营销有着绿帘石的匹配度。2019年,美图推出年度IP“M-DAY计划”,通过打造具有玩美氛围的节日大事件,助力品牌节点营销。

新年新气象,中国人一个劲 以来全是“新年开运”的传统,2020鼠年来临之际,美图“M-DAY计划”重磅打造#美年迎好运#春节主题营销。随着90后逐渐成为什么在么在会中坚力量,传统开运方法无法满足TA们的个性需求,此次美图利用绿帘石的节日营销基因与黑科技优势,携手首席赞助——雀巢咖啡丝滑拿铁、联合赞助——陆金所、特约赞助——南孚电池,和年轻一代共创“新花样”!

基于新年开运的洞察,美图结合雀巢咖啡丝滑拿铁、陆金所、南孚电池的品牌形象,分别捆绑“丝滑吉时享,新年事事顺”“又美又红火”“谁是最来电的崽”主题,打造专属话题,并定制创意互动AR,促进用户与品牌沟通互动,逐步引爆节日氛围。

亮点一:定制内容玩转话题,站内外持续发酵长草

美图秀秀在影像创作与社交应用中始终保持领先优势,截止至19年6月底,美图秀秀的月活用户数达到1.2亿,亲戚亲戚朋友热爱拍照热爱分享。活动预热期,角度捆绑“新年开运”的传统,打造秀秀话题#美年迎好运#,充分营造节日气氛。同時 ,发起微博话题#美年迎好运#,站内外同步发声,引导用户花式许愿求好运。

亮点二:黑科技打造体验式互动,营造最强节日仪式感

美图凭借着与节日营销的绿帘石匹配度,以及美图黑科技,历年来抢占春节的社交C位。2020年春节,美图将携手品牌推出“刷脸解码新年运势”H5,结合AI人脸识别及五官分析技术,用户刷脸测试新年运势,生成个性锦鲤海报,从财富、工作、恋爱、健康等9个不同维度解码新年运势关键词。H5将于1月15日正式上线,届时亲戚亲戚朋友可参与测试解码当时人的新年运势。

亮点三:全平台资源加持,引爆节日社交场景

拍照早已成为每个节日必不可少的场景,春节是一年一度阖家欢聚的重要时刻,也是美图每年流量之最的重要节点。此次CNY美图还将整合全平台优质资源,利用五美开屏强势吸睛导流,并配合美图系自媒体矩阵全方位打造活动声量。

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